Vaya noticia que descubrimos hoy. Según el estudio anual que realiza la empresa americana Wirespring,  especializada en Marketing Dinámico (o Digital Signage, como también se le conoce), los costes de implantación y mantenimiento de una red de Marketing Dinámico han disminuido increiblemente. Según dicho estudio, que esta realizado en base a una red mediana, de 100 puntos de venta, hablamos de una reducción del 23% respecto al año pasado, lo cual no es poco. Ahora bien, lo más sorprendente es que si comparamos los precios actuales con los de 2004, la reducción de los costes es del 50% aproximadamente. Wow.

¿Que significa esto? significa que, mientras hace unos años, una pantalla de plasma de un tamaño aceptable (pongamos por ejemplo, 32′) rondaba los 1400 euros, hoy es fácil encontrarlas por 600-800€. Mientras que un player costaba 2000 euros, ahora es perfectamente posible encontrarlos por precios que rondan los 1000 euros. Además, la implantación masiva de redes de ADSL en nuestro país (incluso en áreas rurales) hace posible que las redes de Publicidad Remota alcancen cualquier punto de la geografía sin problemas, y que sus costes de mantenimiento bajen sustancialmente. Todo ello ha contribuido de forma crucial a que el Marketing Dinámico sea ahora mas asequible que nunca, y que un sistema de estas características se amortize en la mitad de tiempo que hace solo cinco años.

A los que esteis barajando la posibilidad de lanzaros a la implantación de una red de marketing dinámico, solo deciros que, a pesar de que la inversión inicial puede parecer algo más elevada respecto a los métodos tradicionales de publicidad, debéis recordar que con la Publicidad Dinámica ahorraréis los costes de impresión y distribución de los métodos tradicionales, os asegurareis que realmente vuestra publicidad se está mostrando en el punto de venta y podréis crear campañas mucho mas atractivas y interesantes para el cliente, en base a franjas horarias o días de la semana. No es lo mismo una imagen estática que el poder de atracción de un video en movimiento, y no es lo mismo tener el mismo póster 3 meses fijo, que rotar la publicidad en función de si es por la mañana, por la tarde o la noche, ya que el target cambiará en funcion de las horas y ahora nos podemos anticipar a eso, mostrando lo que el cliente realmente quiere ver. Como veis las ventajas son claras y ahora, todo eso, a menor costo que nunca.

Hoy día 22 de Octubre es el día elegido por el gigante de Redmond para sacar a la venta su Windows 7, sustituto obligatorio del fiasco tecnológico más grande de la década, y fuente de pérdidas millonarias para Microsoft, que no es otro que Windows Vista. También, Seven se postula como sustituto de XP a medio plazo.

No tengo muy claro si esto último es posible, al menos en ordenadores con cierta antiguedad. XP es, con diferencia, el sistema operativo más estable de todos los sacados por Gates (al menos igual de estable que Windows 2000) y requiere de menor cantidad de recursos que su nuevo hermano Seven, o, su hermano “gordo” Vista. Esto va a hacer que, si bien su entrada en el mercado de PCs nuevos sea inminente, no sea tan sencillo que los usuarios de PCs algo más antiguos cambien su “viejo” XP por el nuevo Seven.

Captura de Windows Seven

Windows Seven, de entrada, promete mejorar el rendimiento del ordenador, lo cual no es complicado dado el bajo rendimiento de Vista y la multitud de problemitas y ventanas molestas que trae el S.O.

No obstante, no sabemos si esto será aliciente necesario para el cambio, dado que hay mucha, mucha gente que se está pasando a los sistemas de código abierto como Linux, desde el momento que existen distribuciones “user-friendly” como Ubuntu. De hecho, incluso empresas enteras estan migrando sus sistemas al código abierto, por temas de ahorro de costes en licencias, y esto va restando lenta pero inexorablemente, usuarios al gigante Microsoft.

En el momento que empresas como Autodesk o Adobe comienzen a sacar sus programas y suites completas para Linux, creo que podremos observar una clara tendencia de cambio al código abierto, pero de momento, Seven es la esperanza para muchos de poder sacar el máximo rendimiento de los procesadores actuales de 64 bits y de memorias ram por encima de los limitadisimos 3Gbs que reconoce XP.

Queda por ver el veredicto de los usuarios… a ver si Seven responde a las expectativas o sigue el camino de Vista. Esperemos que no.

En ICBrand como sabeis, nos encanta estar a la última en cuanto a tendencias dentro del mundo del marketing y la publicidad. Como tambien sabréis, uno de los productos que ICBrand ofrece es RemoteAD y MediaAD, ambos dos, sistemas de Marketing Dinamico en Punto de Venta. Pues bien, como cada año, ICBrand acudió a uno de los eventos mas importantes sobre publicidad dinamica del año, que no es otro que la feria TotalMedia. Alli pudimos ver, un año más, todas las novedades del sector y vislumbramos hacia donde va el sector.

Estas novedades sin duda pasan por reproductores aún mas pequeños y de bajo consumo,  pantallas cada vez mas grandes y con unos índices de contraste y luminosidad impresionantemente altos, filtros de eliminación de reflejos, y sobre todo la combinacion de lo que es la publicidad remota con camaras que controlan indices de audiencia de nuestros displays, tiempos de permanencia frente a los anuncios. Curiosamente, lo que era sorprendentemente feo respecto a los contenidos de los sistemas, eran los displays que contenian las pantallas.

Feria Total Media

También se observa cada vez mas el desarrollo de contenidos en Flash frente al video tradicional, obviamente los costes de produccion de video versus Flash no tienen nada que ver y el ancho de banda necesario para transferir video es mucho mas alto que el necesario para transferir un Flash, y esto lo sabemos perfectamente los creativos.

En la feria pudimos observar  el estado de la industria del Marketing Dinamico, y reafirmarnos en nuestra convicción de que la industria del Digital Signage tiene todo un mundo de posibilidades por descubrir, y que tan solo es cuestión de imaginación y contar con las herramientas adecuadas para poder obtener los mejores resultados en cuanto a afluencia de público a las tiendas, lo que, en definitiva, se traduce obviamente en mejoras importantes tanto de la imagen de la empresa como en las ventas finales.

Esta feria se consolida y le auguramos un gran futuro a estos sistemas, y por ello, ICBrand apuesta fuertemente por ello.

Google parece que está lista para presentar cara a la todopoderosa Microsoft en el campo donde los de Redmond se consideran más seguros: el mercado de sistemas operativos. Windows, copando el mercado con un 89% de cuota (que curiosamente hace unos años era de aproximadamente el 98%) va viendo como poco a poco se le empieza a plantar batalla desde múltiples frentes. Primero fue, hace ya cierto tiempo, el comienzo de la revolución Apple, donde el usuario comenzaba comprando un iPhone, pero tiempo después, descubría las grandes ventajas de Mac frente a PC y abandonaban el mercado de MS, adquiriendo un ordenador de la empresa de la manzanita. Después aterrizaron los netbooks, auténtica revolución en el mercado de los portátiles: Por fin era posible disponer de un pequeño ordenador para conectarse a internet por poco dinero, lo cual los hacía tremendamente accesibles a las personas con menos recursos, o a la gente jóven, fidelizando un mercado de futuro. Esto fue una merma para MS, por que Acer, pionera en estos gadgets, ofrecía la versión con Linux por un precio bastante inferior… y total, para el usuario medio, si se trata de conectarse a internet lo mismo da Firefox/Linux que IE/Windows… y con Linux les costaba menos por que no habia que añadir el coste de la licencia del S.O.

Ahora se anuncia la salida de Chrome (Chrome también es el excelente navegador desarrollado por Google) como sistema operativo orientado a lo que se denomina “cloud-computing”, esto es, ordenadores con un pequeñisimo kernel de linux que solo conecta al usuario a la red, y una vez ahí, a traves de un navegador, el usuario desarrolla todas sus actividades. En mi opinión, Google desarrolla este sistema operativo orientado totalmente al mercado emergente de los netbooks, con la mentalidad de fidelizar a sus usuarios al uso de herramientas on-line, particularmente las suyas.

Porque cualquiera que haya usado Google Docs, sabe que para el usuario doméstico, no tiene mucho que envidiar a cualquier procesador de textos estándar y propietario, ya que hace lo mismo que cualquier otro: redactar textos, solo que gratis y sin pagar la licencia de, por ejemplo, Office. O Gmail, el correo electronico que ha reinventado prácticamente el concepto de l webmail. O Calendar. O Google Maps/Google Earth. ¿Que haríamos sin maps o earth?

Ahora viene la reflexión: Lo que me pregunto es si realmente, en un pais donde la banda ancha a bajo coste es aún una lejana utopía, donde las conexiones desde móviles a internet tienen precios totalmente abusivos o donde el DSL no llega a gran parte de la población (sobre todo, en el ámbito rural), estamos en condiciones de comenzar a adquirir ordenadores que solo funcionan con el uso de conexión a la red.

Por lo tanto, ¿Será esto tan solo un “farol” por parte de la gente de Google, o quizá es un toque de atención a Microsoft, una especie de “hey, estamos aquí y dentro de poco os podriamos pillar”? Quien sabe…