En ICBrand como sabeis, nos encanta estar a la última en cuanto a tendencias dentro del mundo del marketing y la publicidad. Como tambien sabréis, uno de los productos que ICBrand ofrece es RemoteAD y MediaAD, ambos dos, sistemas de Marketing Dinamico en Punto de Venta. Pues bien, como cada año, ICBrand acudió a uno de los eventos mas importantes sobre publicidad dinamica del año, que no es otro que la feria TotalMedia. Alli pudimos ver, un año más, todas las novedades del sector y vislumbramos hacia donde va el sector.

Estas novedades sin duda pasan por reproductores aún mas pequeños y de bajo consumo,  pantallas cada vez mas grandes y con unos índices de contraste y luminosidad impresionantemente altos, filtros de eliminación de reflejos, y sobre todo la combinacion de lo que es la publicidad remota con camaras que controlan indices de audiencia de nuestros displays, tiempos de permanencia frente a los anuncios. Curiosamente, lo que era sorprendentemente feo respecto a los contenidos de los sistemas, eran los displays que contenian las pantallas.

Feria Total Media

También se observa cada vez mas el desarrollo de contenidos en Flash frente al video tradicional, obviamente los costes de produccion de video versus Flash no tienen nada que ver y el ancho de banda necesario para transferir video es mucho mas alto que el necesario para transferir un Flash, y esto lo sabemos perfectamente los creativos.

En la feria pudimos observar  el estado de la industria del Marketing Dinamico, y reafirmarnos en nuestra convicción de que la industria del Digital Signage tiene todo un mundo de posibilidades por descubrir, y que tan solo es cuestión de imaginación y contar con las herramientas adecuadas para poder obtener los mejores resultados en cuanto a afluencia de público a las tiendas, lo que, en definitiva, se traduce obviamente en mejoras importantes tanto de la imagen de la empresa como en las ventas finales.

Esta feria se consolida y le auguramos un gran futuro a estos sistemas, y por ello, ICBrand apuesta fuertemente por ello.

Hago un copy-paste de un artículo encontrado en Marketing News acerca de las tiendas pop-up, es decir, tiendas efímeras ideadas para causar impacto y repercusión mediática (lo que no es, ni más ni menos, que publicidad), que me ha parecido muy interesante. Esta herramienta (las tiendas popup) posibilitan lograr un gran número de impactos en el consumidor con un coste relativamente bajo.

Tienda PopUp en Londres

La clave del éxito, bajo mi punto de vista, esta en la originalidad: La propuesta más rompedora, es la que triunfa, ya que casi, casi, podríamos definir este tipo de establecimientos temporales como “marketing viral… en punto de venta”. En fin, una propuesta muy interesante para marcas que desean romper con las formas clásicas y testar nuevas propuestas, a la vez que abrirse a nuevos sectores de público y clientes potenciales a un coste razonable.

Aquí va el artículo:

“En 2003 las tiendas pop-up emergieron y desde entonces cada apertura efímera es noticia. Crear ruido, testear nuevos conceptos o incluso barrios o ciudades son algunos de los objetivos de estas llamativas acciones que se mueven entre el ambient marketing y el punto de venta. Con la crisis, se han convertido en una herramienta de marketing bastante económica.

En los pasados meses, marcas de lujo como Hermes, Emilio Pucci y La Perla han caído en la tentación. Pero no sólo las marcas de moda se apuntan a esta tendencia: desde el portal Ebay a diseñadores de muebles como Kenyan Lewis y a oficinas de turismo. “Abrir una tienda pop-up puede generar mucho ruido para una marca. En un mercado fragmentado, las marcas están intentando encontrar interesantes maneras de atraer al público. No importa quién abre una y dónde la abre, los medios lo cubre”, asegura en AllBusiness.com un experto.

Un ejemplo: la Oficina de Turismo de Nueva Jersey abrió una tienda pop-up que consiguió un millón de dólares en repercusión mediática. En total 1.000 visitantes a la semana pasaron por el local y se repartieron 500 folletos al día. El alquiler del establecimiento, sito en Manhattan, fue de 20.00 dólares al mes.

Advertising Age además ofrece cinco consejos a tener en cuenta antes de abrir una tienda pop-up:

1. Haz tu propia investigación. ¿está el local vacío por la falta de viandantes o por algún problema de la propiedad? Recuerda que el establecimiento está vacío por alguna razón.

2. No escatimes. A pesar de que la tienda sea temporal, no olvides que representa a tu marca.

3. Sé creativo. Necesitas llamar la atención: DJS, regalos, eventos especiales, famosos, concursos…

4. No esperes ventas. Las tiendas pop-up consiguen más ruido que ventas. Pero cuanto más tiempo esté abierta, más beneficios obtendrás.

5. Busca una oportunidad. Prueba un nuevo barrio, un nuevo diseño, un nuevo producto… Si no funciona, piensa que es solo temporal.”

(Extraído de MarketingNews, http://www.marketingnews.es/Noticias/Tendencias/20090902004)

Bueno, queridos lectores, solo escribir este post para comentar que ya estamos de vuelta por aquí, así que volvemos a la oficina con las pilas recargadas. Ya sabeis, podeis contactar con nosotros sin problemas en el correo de info (mirad en la sección de contacto del site) o en el 902 907 199

En ICBrand también nos damos algún descansito y Agosto suele ser el típico mes donde nos largamos de vacaciones. Así que estas dos semanitas no cogeremos el teléfono y a cambio cogeremos sol y olas unos, y montañas y naturaleza otros. Recordad: el 24 de Agosto estaremos de vuelta.

Feliz verano a todos y todas.

El premio Pritzker de este año le ha sido otorgado al arquitecto suizo Peter Zumthor. Autor de varias edificaciones emblemáticas como el museo de Breguenz (que le valió el premio Mies van der Rohe en el 98), El Museo de Kolumba en Colonia, o las Termas de Vals (que, según el jurado del Pritzker, es su obra cumbre), es un arquitecto a la vieja usanza, formado como ebanista y artesano de forma previa a su formación como arquitecto.

No obstante, su contacto con las “artes tradicionales” no le suponen un menoscabo para su obra, más bien todo lo contrario. Al estilo de aquellos primeros arquitectos de la Bauhaus, que aunaban diseño con “arts and crafts”, Zumthor utiliza esos conocimientos para trabajar de una forma primorosa e impecable la relación entre el entorno y arquitectura, prestando una especial atención al uso de materiales naturales en combinaciones muy equilibradas con la naturaleza que rodea a sus obras.

Y todo esto, desde la mas absoluta humildad y huyendo del concepto de “arquitecto-estrella” que otros explotan tan bien en provecho propio. Personalmente me ha encantado una cita de este artista, que resume muy bien su concepto de la arquitectura (y quizá, al ser disciplinas que guardan relación entre sí, yo lo hago extensible al diseño en general) que dice: “Si alguna vez hago una construcción en la montaña

para una persona rica, para él es sólo un refugio en la montaña, y para mí serán tres años de mi vida. Por eso tengo que ser cuidadoso”.

Esta frase refleja muy bien la busqueda del equilibrio y la utilidad de los proyectos frente a la banalidad del diseño como mero elemento de consumo de usar y tirar. Practicidad ante todo.

Enhorabuena, Peter.

En este año, la organización del Festival de Jazz de San Sebastian junto a Heineken, han decidido que el cartel del festival sea elegido en un concurso abierto a todo tipo de gente, tanto profesionales del sector como particulares. Cualquiera puede presentar el suyo propio.

Como en ICBrand nos encanta el Jazz, y algunos del staff solemos ser asistentes habituales a este increible festival, quizá este año presentemos, a título individual (o colectivo, nunca se sabe), una propuesta. Vosotros podeis presentaros también si quereis.

Mas info, en la página del festival.

En ICBrand nos gustan los videos y las fotos. Algunos de nosotros ya teníamos cuentas individuales, tanto en FlickR como en Youtube, pero un día nos dijimos: “¿y por qué IC no tiene una cuenta?” Así que decidimos crear una cuenta en cada site. Así que ahora tenemos dos canales más para que conozcais, tanto productos nuevos y trabajitos que vayamos realizando, como para ver cosas interesantes (y puede que alguna que otra chorradilla, no todo va a ser serio y 100% laboral) en estos sites.

Os dejamos la URL de la cuenta de Youtube, donde podéis ver un par de ví­deos del LiquidFloor en acción, uno de ellos en el ShopDesign de Moscú donde estuvimos exponiéndolo… y hasta le pasan con un Segway por encima. Echadle un vistazo:

Ahí queda: http://www.youtube.com/ICBrand

En el flickr os hemos dejado tres fotitos de la instalación que hizo un cliente nuestro en Fitur, con el LiquidFloor.

http://www.flickr.com/photos/icbrand/

A ver que os parece

Vaya, parece que nuestra inauguración del site fue un pequeño éxito, dado que, gracias a un mailing entre algunos de nuestros contactos, las visitas a nuestra recién estrenada pagina se han triplicado en el dia de ayer.

Incluso alguno de nuestros amigos via-mail nos felicitó por el rediseño del site, detalle que agradecemos un montón dado todo el duro trabajo para sacar el site nuevo.

Ahora estamos trabajando en algunos retoques, como añadir algunos proyectitos que nos hemos dejado fuera en la inauguración por falta de tiempo fisico, y a la vez, en crear una edición ·internacional· (es decir, en inglés) dado que casi la mitad de nuestros visitantes proceden de Estados Unidos y U.K..

JC Bauer

Desde la gente que formamos ICBrand, queremos daros la bienvenida a este, nuestro recien estrenado blog. Aquí podreis leer diversos artículos relacionados con el visual merchandising, la publicidad, el mundo del diseño, la arquitectura y otras cosas que nos apasionan, encantan y motivan día tras día para seguir adelante, intentando que este frío mundo del “marketing” y la publicidad no lo sea tanto.

Además en este blog podreis leer algunas cosas prácticas que se nos vayan ocurriendo, y incluso podeis aportar vuestra experiencia, si quereis. Tambien quizá colguemos alguna aventurilla divertida “extra-laboral” de las que nos marcamos de vez en cuando, en plan team building y tal… no todo en la vida es trabajar, ¿no?

La verdad es que empezamos esta nueva etapa en la web con las esperanzas puestas en que, aparte de los fríos datos, los proyectos y todas esas cosas tan, tan serias, nos veais como el equipo humano singular que somos, desde un punto de vista mas cercano y participativo. Si conseguimos algo de eso, será estupendo.

Venga, un saludo.