Estos dias estamos trabajando duro en el proyecto de una nueva marca que os presentaremos las proximas semanas. Ya os iremos informando una vez que todo este listo para el lanzamiento. Solo anticiparos que tiene que ver con algo que en ICBrand apreciamos bastante.

en ICBrand estamos de mudanza. Si, nos mudamos… a otro hosting.

Este fin de semana hemos estado cambiando tanto nuestros sistemas y websites como los de los sitios de algunos clientes a una nueva ubicación en un nuevo host. Esto incluira mejoras como mayor ancho de banda, mayor espacio en disco y varias mejoras mas… cosas geeks que nos harán la vida mas sencilla.

Cuando leais esto, el proceso estará acabado.

En breve quizá le demos una nueva imagen al blog y introduzcamos nuevos contenidos y artículos, que la verdad es que ultimamente estamos liados en varios proyectos y lo tenemos un poco abandonado.

Como todos los años, nos pasamos a visitar la feria del Sign a ver que se cocía en el panorama de la publicidad POP y el mundo de la rotulación y la serigrafia.

Bien. Pues la feria podría resumirse brevemente en cuatro palabras: mas de lo mismo. Realmente, es triste ver como el panorama se estanca hasta esos niveles. En el mercado de maquinaria, como todos los años, las grandes marcas contaban con los mejores y mas grandes espacios (destacando Roland, como siempre, con al menos una décima parte del pabellón, si no más). La historia es la de siempre: maquinas cada vez mas rápidas, con tiempos de trabajo mas cortos y mayor eficiencia. Destacaban las maquinas de UV, las fresadoras (que pudimos comprobar en algunos casos una ligera bajada de precios) y los plotters de gran formato. Pudimos ver tambien el gran interés del público en abaratar los costes a base de kits rellenables o de proveedores más económicos. Fueron stands con gran afluencia de público.

En el mundo del PLV, el estancamiento era tan absoluto que de las mas de 15 o 20 empresas que recuerdo en ediciones de hace tan solo cuatro o cinco años, quedaban tan solo tres. Y en estas tres, más o menos lo mismo que hemos visto en otras ocasiones: mucho producto asiático y ideas que, por su recurrencia cada dia se vuelven menos innovadoras. ¿Hemos llegado al punto en el cual no es posible innovar mas en el mundo del PLV? No lo creo. Sin duda ejemplo de eso eran las dos o tres empresas que apostaron por el DS (Digital Signage) como parte de su presentacion allí.

Por otra parte pudimos ver a algunos de los fabricantes de LEDs para rotulación e iluminación decorativa. Algunas novedades, pero pocas respecto a años anteriores. Diodos mas grandes, con mas fósforo y disipadores mas gordos, pero poquito mas.

No sabemos si esto es el síntoma de que el mercado ha alcanzado un escalón insalvable en cuanto a nuevas ideas y creatividad, o es que la crisis asusta tanto que las ideas se quedan en el tintero porque las empresas no ven el momento de arriesgar con ideas innovadoras.

En fin, el próximo año volveremos, como siempre. Quizá nos llevemos alguna sorpresa.

Ojalá.

Hemos sacado este articulo de Marketing News, y creemos que es bastante interesante, sobre todo toda la idea que subyace tras el mismo, que no es otra que la confirmación mediante datos estadísticos contrastados de la veracidad de ese viejo dicho publicitario de toda la vida, que aduce que cuando la crisis aprieta, las empresas que invierten en publicidad son las que aumentan sus ventas, mientras que las empresas que recortan en marketing, aunque bajen los precios, suelen contar con menos favor de los clientes, y además, esto propicia su salida de las épocas de recesión en posiciones mucho menos competitivas y con una imagen mucho mas pobre que la compentencia que mantiene la inversión. Aqui va el articulo, podeis dejar vuestros comments:

(más…)

Cuando hablamos de Imagen Corporativa a los nuevos empresarios, y dado que, en los inicios de cualquier empresa son muchos los gastos a afrontar y de muy variada índole, el nuevo emprendedor puede caer en la tentación de pensar en la inversión en la imagen de la empresa como un gasto innecesario que puede ser afrontado en etapas mas avanzadas del proyecto empresarial.

Pues bien, la realidad de la Imagen Corporativa esta muy lejos de esa impresión. De todos es sabido que hoy en día el mundo se rige por normas estéticas. El contenido muchas veces tiene menos importancia que el continente, y casos ejemplares son el mundo de la cosmética o la perfumería, donde alrededor del 80% de los presupuestos de las grandes empresas se destinan al marketing, siendo el desarrollo de imagen de producto, el packaging y sobre todo las campañas en medios, el centro de estos presupuestos. El resto se dedica a investigación y desarrollo de los productos en sí.

En los casos de las empresas de éxito en otros sectores, si bien no alcanzan estas cotas de inversiones, si que destinan una parte importante de su presupuesto a desarrollar una imagen de marca potente y perdurable en la mente de los clientes potenciales, una marca confiable, sinónimo de calidad y excelencia.

Toda esta inversión no se realiza al azar. No es dinero sobrante reinvertido en imagen. Más bien, todos los movimientos en este aspecto obedecen a cuidadosas decisiones empresariales, en las que muchas veces esta envuelto todo el concepto que la clientela posee acerca de la marca. De una decisión de este tipo puede depender la caída o resurgimiento de una empresa.

El cliente asocia una imagen unificada y coherente con una empresa de calidad y excelencia demostrada. En un mundo globalizado, donde nuestro cliente potencial tiene a mano medio centenar de lugares donde gastar su dinero, y cuando muchos de esos negocios ofrecen productos o servicios similares, algo tan sencillo como la decoración de un local o la uniformidad y atractivo de la imagen de marca puede marcar la diferencia entre aumentar las ventas o perder clientes. Usted, como cliente, de forma consciente o inconsciente, realiza ese tipo de elecciones cada vez que acude a un establecimiento. ¿Por qué compramos en un sitio y no en otro? Muchas veces depende del ambiente, la estética y los conceptos que asociamos inconscientemente a esa estética.

Caso especial y remarcablemente importante es el de las franquicias, donde la imagen interior tiene una importancia capital. La imagen de marca reconocible, característica y diferenciadora es uno de los pilares fundamentales del éxito de un modelo de negocio franquiciado. La franquicia que mantiene una coherencia tanto en el diseño exterior como interior, transmite al cliente la inequívoca sensación de que vaya a donde vaya, no se encontrará ninguna sorpresa extraña. Confiere al establecimiento un aura de confianza en la empresa que puede resultar determinante de cara a aumentar las ventas finales.

Planteese esta cuestión: ¿Por qué la gente prefiere comerse una hamburguesa en McDonalds en lugar de en un pequeño bar de barrio? Porque conocen el sabor del producto y lo asocian inmediatamente a la marca. Cuando el cliente ve la M de McDonald desde su coche, sabe cual son sus productos, el sabor que tienen y que puede disfrutar de ellos aquí, en Tokio o en Chicago sin que haya diferencias ni de variedad ni de gusto… ni de estética en el interior de las salas. Sabe inmediatamente que un McDonalds es un McDonalds en cualquier parte del mundo. El elemento unificador mental es el conjunto de tres conceptos de importancia vital: a) Imagen corporativa unificada y eficiente, b) coherencia en el producto, independientemente del lugar y c) coherencia en cuanto al interiorismo y metodología de trabajo. Como ve, dos de las tres características aluden específicamente a la aplicación de imagen corporativa al negocio.

Ahora propongamos el caso contrario. Imagínese que marcas extendidas globalmente como Starbucks Coffee permitiesen usar el diseño que a cada franquiciado le pareciese bien. Imagine el caos en la forma de ver la cadena para los clientes. De esta forma, un Starbucks podría ser, tanto el establecimiento que tiene un exquisito cuidado con el interiorismo y se amolda a normas estéticas estrictas y exigentes, o una sucia taberna de barrio. ¿Verdad que no sería inteligente por parte de los franquiciadores permitir este tipo de licencias? Se perdería la imagen de unidad que aporta la franquicia, se perdería la imagen de calidad que da la buena franquicia y, por supuesto, la clientela acudiría a lugares donde la imagen tanto del producto como del interiorismo como de la propia franquicia comunicase calidad, excelencia y uniformidad de forma clara. Las probabilidades de error para el consumidor disminuyen, y por ende, aumenta la confianza en la marca y las ventas aumentan y contribuyen a fidelizar a la clientela.

Así que ahora piense en todos estos conceptos aplicados a su proyecto de negocio. Piense como le afectan, y hacia donde quiere que el barco de su empresa navegue. Sin duda, ponerse en manos de una empresa experta en estas lides es garantía de que obtendrá buenos resultados. El éxito empresarial dependerá en gran medida de cuidar hasta el último detalle, lo cual le acercará mucho mas al objetivo de la consolidación y la rentabilidad que dejar detalles tan importantes al azar o en manos inexpertas.

Estaremos cerrados desde el dia 24 de Diciembre, pero el dia 4 volveremos a estar aquí. Aprovechamos para desearos una feliz entrada y salida de año y que el año próximo haga realidad vuestras aspiraciones.

Un saludo.

Los que nos conoceis sin duda sabreis que una parte importante del equipo humano que compone ICBrand somos unos apasionados del motor. Nos encantan las carreras y la competición, y así que hemos apoyado al equipo Marbán. Aquí teneis un par de fotos de dos de los coches de la escudería, el Escort Mk2 que participa en el Nacional de Históricos, y el Córdoba WRC.

En el Shalymar, Dani con el Córdoba tuvo que abandonar debido a un golpe en uno de los tramos, pero Jose acabó tercero en el campeonato de Historicos. Sin duda un gran resultado. Dani consiguió en la última prueba de la temporada el regional de asfalto.

Los PDFs de los diferentes sectores que, desde ICBrand, tocamos, son una de las partes mas visitadas de nuestro site. Curiosamente, llevabamos bastante tiempo sin actualizarlos y en ellos faltaban un gran número de proyectos significativos que hemos ido realizando en estos últimos tiempos, mención aparte del hecho de que no contaban con un diseño unificado con el del site.

Por eso, esta semana hemos dado un pequeño impulso a esta sección del website y ahora podéis descargar nuestros nuevos PDFs en la sección correspondiente de la Web, es decir, en la seccion de Servicios de www.icbrand.com.

Esperamos que os gusten.

Vaya noticia que descubrimos hoy. Según el estudio anual que realiza la empresa americana Wirespring,  especializada en Marketing Dinámico (o Digital Signage, como también se le conoce), los costes de implantación y mantenimiento de una red de Marketing Dinámico han disminuido increiblemente. Según dicho estudio, que esta realizado en base a una red mediana, de 100 puntos de venta, hablamos de una reducción del 23% respecto al año pasado, lo cual no es poco. Ahora bien, lo más sorprendente es que si comparamos los precios actuales con los de 2004, la reducción de los costes es del 50% aproximadamente. Wow.

¿Que significa esto? significa que, mientras hace unos años, una pantalla de plasma de un tamaño aceptable (pongamos por ejemplo, 32′) rondaba los 1400 euros, hoy es fácil encontrarlas por 600-800€. Mientras que un player costaba 2000 euros, ahora es perfectamente posible encontrarlos por precios que rondan los 1000 euros. Además, la implantación masiva de redes de ADSL en nuestro país (incluso en áreas rurales) hace posible que las redes de Publicidad Remota alcancen cualquier punto de la geografía sin problemas, y que sus costes de mantenimiento bajen sustancialmente. Todo ello ha contribuido de forma crucial a que el Marketing Dinámico sea ahora mas asequible que nunca, y que un sistema de estas características se amortize en la mitad de tiempo que hace solo cinco años.

A los que esteis barajando la posibilidad de lanzaros a la implantación de una red de marketing dinámico, solo deciros que, a pesar de que la inversión inicial puede parecer algo más elevada respecto a los métodos tradicionales de publicidad, debéis recordar que con la Publicidad Dinámica ahorraréis los costes de impresión y distribución de los métodos tradicionales, os asegurareis que realmente vuestra publicidad se está mostrando en el punto de venta y podréis crear campañas mucho mas atractivas y interesantes para el cliente, en base a franjas horarias o días de la semana. No es lo mismo una imagen estática que el poder de atracción de un video en movimiento, y no es lo mismo tener el mismo póster 3 meses fijo, que rotar la publicidad en función de si es por la mañana, por la tarde o la noche, ya que el target cambiará en funcion de las horas y ahora nos podemos anticipar a eso, mostrando lo que el cliente realmente quiere ver. Como veis las ventajas son claras y ahora, todo eso, a menor costo que nunca.

La pasada semana, algunos estuvimos de visita en la feria de la comunicación gráfica Sign 2009, dado que nuestro proyecto para Reale Seguros fué nominado en los Premios Letra de Diseño de esta Xª edición, en las categorías de “Mejor estructura o elemento de PLV” y “Mejor Elemento de Comunicación Visual Luminoso”.

En la feria (que en esta edición ocupaba un pabellón completo de IFEMA) había varias partes bien diferenciadas. Por un lado estaba el sector de máquinas de impresión, corte, fresado… etc, donde las novedades que pudimos ver se reducen, básicamente, a máquinas más grandes y mas rápidas (en las de impresion) y más economicas (en el caso de fresadoras, planchas, etc). En algunos casos pudimos comprobar que los precios no habian subido demasiado o incluso habían bajado respecto a años anteriores, lo cual es muestra de la crisis por la que el sector atraviesa.

Otro de los sectores en los que pudimos observar una parada (y un descenso en la cantidad de expositores), fue el de los soportes publicitarios. Donde antes había bastantes empresas dedicadas al diseño y desarrollo de displays, esta vez solo pudimos ver dos empresas expositoras. Productos a bajo coste de éxito demostrado en estos últimos años, con algunos modelos bastante interesantes.

Otro de los sectores que pudimos ver (muy pequeño en esta feria) fue el dedicado al Digital Signage (del que nosotros también somos integradores) y en esta feria pudimos ver poca cosa (TotalMedia, obviamente, fué mejor en ese aspecto al ser una feria sectorial específica) pero eso sí, de calidad. Expositores bastante bien hechos y con diseños interesantes.

Otro de los sectores, y último en esta reseña, fue el de la iluminación LED. La novedad en este aspecto viene dada por LEDs de mayor luminosidad que los ya existentes, o LEDs a 24v, que a pesar de que ya existian, no gozaban de demasiado éxito. Los luminosos de perfil bajo que muchos presentaban como novedad, en ICBrand los llevamos fabricando desde hace bastantes años, con lo cual, para nosotros la “novedad” no era tal, si no parte de la lógica evolución técnica que permiten los diodos.

En fin, una cita marcada en el calendario ferial de la industria asociada con el diseño y la producción gráfica, pero que en esta ocasión, la verdad es que nos dejo un algo más indiferentes que en anteriores ediciones.