Como todos los años, nos pasamos a visitar la feria del Sign a ver que se cocía en el panorama de la publicidad POP y el mundo de la rotulación y la serigrafia.

Bien. Pues la feria podría resumirse brevemente en cuatro palabras: mas de lo mismo. Realmente, es triste ver como el panorama se estanca hasta esos niveles. En el mercado de maquinaria, como todos los años, las grandes marcas contaban con los mejores y mas grandes espacios (destacando Roland, como siempre, con al menos una décima parte del pabellón, si no más). La historia es la de siempre: maquinas cada vez mas rápidas, con tiempos de trabajo mas cortos y mayor eficiencia. Destacaban las maquinas de UV, las fresadoras (que pudimos comprobar en algunos casos una ligera bajada de precios) y los plotters de gran formato. Pudimos ver tambien el gran interés del público en abaratar los costes a base de kits rellenables o de proveedores más económicos. Fueron stands con gran afluencia de público.

En el mundo del PLV, el estancamiento era tan absoluto que de las mas de 15 o 20 empresas que recuerdo en ediciones de hace tan solo cuatro o cinco años, quedaban tan solo tres. Y en estas tres, más o menos lo mismo que hemos visto en otras ocasiones: mucho producto asiático y ideas que, por su recurrencia cada dia se vuelven menos innovadoras. ¿Hemos llegado al punto en el cual no es posible innovar mas en el mundo del PLV? No lo creo. Sin duda ejemplo de eso eran las dos o tres empresas que apostaron por el DS (Digital Signage) como parte de su presentacion allí.

Por otra parte pudimos ver a algunos de los fabricantes de LEDs para rotulación e iluminación decorativa. Algunas novedades, pero pocas respecto a años anteriores. Diodos mas grandes, con mas fósforo y disipadores mas gordos, pero poquito mas.

No sabemos si esto es el síntoma de que el mercado ha alcanzado un escalón insalvable en cuanto a nuevas ideas y creatividad, o es que la crisis asusta tanto que las ideas se quedan en el tintero porque las empresas no ven el momento de arriesgar con ideas innovadoras.

En fin, el próximo año volveremos, como siempre. Quizá nos llevemos alguna sorpresa.

Ojalá.

La pasada semana, algunos estuvimos de visita en la feria de la comunicación gráfica Sign 2009, dado que nuestro proyecto para Reale Seguros fué nominado en los Premios Letra de Diseño de esta Xª edición, en las categorías de “Mejor estructura o elemento de PLV” y “Mejor Elemento de Comunicación Visual Luminoso”.

En la feria (que en esta edición ocupaba un pabellón completo de IFEMA) había varias partes bien diferenciadas. Por un lado estaba el sector de máquinas de impresión, corte, fresado… etc, donde las novedades que pudimos ver se reducen, básicamente, a máquinas más grandes y mas rápidas (en las de impresion) y más economicas (en el caso de fresadoras, planchas, etc). En algunos casos pudimos comprobar que los precios no habian subido demasiado o incluso habían bajado respecto a años anteriores, lo cual es muestra de la crisis por la que el sector atraviesa.

Otro de los sectores en los que pudimos observar una parada (y un descenso en la cantidad de expositores), fue el de los soportes publicitarios. Donde antes había bastantes empresas dedicadas al diseño y desarrollo de displays, esta vez solo pudimos ver dos empresas expositoras. Productos a bajo coste de éxito demostrado en estos últimos años, con algunos modelos bastante interesantes.

Otro de los sectores que pudimos ver (muy pequeño en esta feria) fue el dedicado al Digital Signage (del que nosotros también somos integradores) y en esta feria pudimos ver poca cosa (TotalMedia, obviamente, fué mejor en ese aspecto al ser una feria sectorial específica) pero eso sí, de calidad. Expositores bastante bien hechos y con diseños interesantes.

Otro de los sectores, y último en esta reseña, fue el de la iluminación LED. La novedad en este aspecto viene dada por LEDs de mayor luminosidad que los ya existentes, o LEDs a 24v, que a pesar de que ya existian, no gozaban de demasiado éxito. Los luminosos de perfil bajo que muchos presentaban como novedad, en ICBrand los llevamos fabricando desde hace bastantes años, con lo cual, para nosotros la “novedad” no era tal, si no parte de la lógica evolución técnica que permiten los diodos.

En fin, una cita marcada en el calendario ferial de la industria asociada con el diseño y la producción gráfica, pero que en esta ocasión, la verdad es que nos dejo un algo más indiferentes que en anteriores ediciones.

En ICBrand como sabeis, nos encanta estar a la última en cuanto a tendencias dentro del mundo del marketing y la publicidad. Como tambien sabréis, uno de los productos que ICBrand ofrece es RemoteAD y MediaAD, ambos dos, sistemas de Marketing Dinamico en Punto de Venta. Pues bien, como cada año, ICBrand acudió a uno de los eventos mas importantes sobre publicidad dinamica del año, que no es otro que la feria TotalMedia. Alli pudimos ver, un año más, todas las novedades del sector y vislumbramos hacia donde va el sector.

Estas novedades sin duda pasan por reproductores aún mas pequeños y de bajo consumo,  pantallas cada vez mas grandes y con unos índices de contraste y luminosidad impresionantemente altos, filtros de eliminación de reflejos, y sobre todo la combinacion de lo que es la publicidad remota con camaras que controlan indices de audiencia de nuestros displays, tiempos de permanencia frente a los anuncios. Curiosamente, lo que era sorprendentemente feo respecto a los contenidos de los sistemas, eran los displays que contenian las pantallas.

Feria Total Media

También se observa cada vez mas el desarrollo de contenidos en Flash frente al video tradicional, obviamente los costes de produccion de video versus Flash no tienen nada que ver y el ancho de banda necesario para transferir video es mucho mas alto que el necesario para transferir un Flash, y esto lo sabemos perfectamente los creativos.

En la feria pudimos observar  el estado de la industria del Marketing Dinamico, y reafirmarnos en nuestra convicción de que la industria del Digital Signage tiene todo un mundo de posibilidades por descubrir, y que tan solo es cuestión de imaginación y contar con las herramientas adecuadas para poder obtener los mejores resultados en cuanto a afluencia de público a las tiendas, lo que, en definitiva, se traduce obviamente en mejoras importantes tanto de la imagen de la empresa como en las ventas finales.

Esta feria se consolida y le auguramos un gran futuro a estos sistemas, y por ello, ICBrand apuesta fuertemente por ello.

Hoy dejamos la noticia de la inauguración de la feria ARCO’09. Al márgen de la valoración personal que cada uno de nosotros pueda (o deba) hacer del arte versus mercado, lo cierto es que en esta feria se suelen presentar algunas propuestas artisticas de vanguardia que deberíamos tener en cuenta. Este año el pais invitado es India, y presentarán una selección de artistas indios de vanguardia y algunas colecciones de galerias de arte indias. En un pais donde el arte (sobre todo el pictorico) tiene tanto arraigo en las tradiciones nacionales, seguramente se presenten cosas de interés.

De momento, hasta el dia 13, es solo para profesionales del sector, y de nuevo el inevitable debate arte versus comercio surge:

¿Denominamos profesionales del sector a los coleccionistas que especulan con obras artísticas? ¿Es arte, también,  todo aquello creado con miras especulativas/económicas? ¿Las empresas multinacionales que patrocinan artistas o eventos de artistas son, quizá, los nuevos mecenas del siglo XXI? ¿Realmente que imagen presentan los artistas de estos eventos al mundo “no conocedor”, a la gente corriente? ¿Caraduras o artistas auténticos? Ahí quedan esas preguntas, listas para la reflexión.

Otros años, incluso se ha preparado un movimiento de calle por parte de colectivos artísticos alternativos en contra de esta feria, de la mercantilización del arte (El llamado ASCO) y de los valores de mercado que en ella se representan. No voy a entrar en valoraciones de si esto es positivo o negativo, pero lo que es innegable es que esta feria despierta siempre pasiones encontradas.