La pasada semana, algunos estuvimos de visita en la feria de la comunicación gráfica Sign 2009, dado que nuestro proyecto para Reale Seguros fué nominado en los Premios Letra de Diseño de esta Xª edición, en las categorías de “Mejor estructura o elemento de PLV” y “Mejor Elemento de Comunicación Visual Luminoso”.

En la feria (que en esta edición ocupaba un pabellón completo de IFEMA) había varias partes bien diferenciadas. Por un lado estaba el sector de máquinas de impresión, corte, fresado… etc, donde las novedades que pudimos ver se reducen, básicamente, a máquinas más grandes y mas rápidas (en las de impresion) y más economicas (en el caso de fresadoras, planchas, etc). En algunos casos pudimos comprobar que los precios no habian subido demasiado o incluso habían bajado respecto a años anteriores, lo cual es muestra de la crisis por la que el sector atraviesa.

Otro de los sectores en los que pudimos observar una parada (y un descenso en la cantidad de expositores), fue el de los soportes publicitarios. Donde antes había bastantes empresas dedicadas al diseño y desarrollo de displays, esta vez solo pudimos ver dos empresas expositoras. Productos a bajo coste de éxito demostrado en estos últimos años, con algunos modelos bastante interesantes.

Otro de los sectores que pudimos ver (muy pequeño en esta feria) fue el dedicado al Digital Signage (del que nosotros también somos integradores) y en esta feria pudimos ver poca cosa (TotalMedia, obviamente, fué mejor en ese aspecto al ser una feria sectorial específica) pero eso sí, de calidad. Expositores bastante bien hechos y con diseños interesantes.

Otro de los sectores, y último en esta reseña, fue el de la iluminación LED. La novedad en este aspecto viene dada por LEDs de mayor luminosidad que los ya existentes, o LEDs a 24v, que a pesar de que ya existian, no gozaban de demasiado éxito. Los luminosos de perfil bajo que muchos presentaban como novedad, en ICBrand los llevamos fabricando desde hace bastantes años, con lo cual, para nosotros la “novedad” no era tal, si no parte de la lógica evolución técnica que permiten los diodos.

En fin, una cita marcada en el calendario ferial de la industria asociada con el diseño y la producción gráfica, pero que en esta ocasión, la verdad es que nos dejo un algo más indiferentes que en anteriores ediciones.

Hoy día 22 de Octubre es el día elegido por el gigante de Redmond para sacar a la venta su Windows 7, sustituto obligatorio del fiasco tecnológico más grande de la década, y fuente de pérdidas millonarias para Microsoft, que no es otro que Windows Vista. También, Seven se postula como sustituto de XP a medio plazo.

No tengo muy claro si esto último es posible, al menos en ordenadores con cierta antiguedad. XP es, con diferencia, el sistema operativo más estable de todos los sacados por Gates (al menos igual de estable que Windows 2000) y requiere de menor cantidad de recursos que su nuevo hermano Seven, o, su hermano “gordo” Vista. Esto va a hacer que, si bien su entrada en el mercado de PCs nuevos sea inminente, no sea tan sencillo que los usuarios de PCs algo más antiguos cambien su “viejo” XP por el nuevo Seven.

Captura de Windows Seven

Windows Seven, de entrada, promete mejorar el rendimiento del ordenador, lo cual no es complicado dado el bajo rendimiento de Vista y la multitud de problemitas y ventanas molestas que trae el S.O.

No obstante, no sabemos si esto será aliciente necesario para el cambio, dado que hay mucha, mucha gente que se está pasando a los sistemas de código abierto como Linux, desde el momento que existen distribuciones “user-friendly” como Ubuntu. De hecho, incluso empresas enteras estan migrando sus sistemas al código abierto, por temas de ahorro de costes en licencias, y esto va restando lenta pero inexorablemente, usuarios al gigante Microsoft.

En el momento que empresas como Autodesk o Adobe comienzen a sacar sus programas y suites completas para Linux, creo que podremos observar una clara tendencia de cambio al código abierto, pero de momento, Seven es la esperanza para muchos de poder sacar el máximo rendimiento de los procesadores actuales de 64 bits y de memorias ram por encima de los limitadisimos 3Gbs que reconoce XP.

Queda por ver el veredicto de los usuarios… a ver si Seven responde a las expectativas o sigue el camino de Vista. Esperemos que no.

En ICBrand como sabeis, nos encanta estar a la última en cuanto a tendencias dentro del mundo del marketing y la publicidad. Como tambien sabréis, uno de los productos que ICBrand ofrece es RemoteAD y MediaAD, ambos dos, sistemas de Marketing Dinamico en Punto de Venta. Pues bien, como cada año, ICBrand acudió a uno de los eventos mas importantes sobre publicidad dinamica del año, que no es otro que la feria TotalMedia. Alli pudimos ver, un año más, todas las novedades del sector y vislumbramos hacia donde va el sector.

Estas novedades sin duda pasan por reproductores aún mas pequeños y de bajo consumo,  pantallas cada vez mas grandes y con unos índices de contraste y luminosidad impresionantemente altos, filtros de eliminación de reflejos, y sobre todo la combinacion de lo que es la publicidad remota con camaras que controlan indices de audiencia de nuestros displays, tiempos de permanencia frente a los anuncios. Curiosamente, lo que era sorprendentemente feo respecto a los contenidos de los sistemas, eran los displays que contenian las pantallas.

Feria Total Media

También se observa cada vez mas el desarrollo de contenidos en Flash frente al video tradicional, obviamente los costes de produccion de video versus Flash no tienen nada que ver y el ancho de banda necesario para transferir video es mucho mas alto que el necesario para transferir un Flash, y esto lo sabemos perfectamente los creativos.

En la feria pudimos observar  el estado de la industria del Marketing Dinamico, y reafirmarnos en nuestra convicción de que la industria del Digital Signage tiene todo un mundo de posibilidades por descubrir, y que tan solo es cuestión de imaginación y contar con las herramientas adecuadas para poder obtener los mejores resultados en cuanto a afluencia de público a las tiendas, lo que, en definitiva, se traduce obviamente en mejoras importantes tanto de la imagen de la empresa como en las ventas finales.

Esta feria se consolida y le auguramos un gran futuro a estos sistemas, y por ello, ICBrand apuesta fuertemente por ello.

Hago un copy-paste de un artículo encontrado en Marketing News acerca de las tiendas pop-up, es decir, tiendas efímeras ideadas para causar impacto y repercusión mediática (lo que no es, ni más ni menos, que publicidad), que me ha parecido muy interesante. Esta herramienta (las tiendas popup) posibilitan lograr un gran número de impactos en el consumidor con un coste relativamente bajo.

Tienda PopUp en Londres

La clave del éxito, bajo mi punto de vista, esta en la originalidad: La propuesta más rompedora, es la que triunfa, ya que casi, casi, podríamos definir este tipo de establecimientos temporales como “marketing viral… en punto de venta”. En fin, una propuesta muy interesante para marcas que desean romper con las formas clásicas y testar nuevas propuestas, a la vez que abrirse a nuevos sectores de público y clientes potenciales a un coste razonable.

Aquí va el artículo:

“En 2003 las tiendas pop-up emergieron y desde entonces cada apertura efímera es noticia. Crear ruido, testear nuevos conceptos o incluso barrios o ciudades son algunos de los objetivos de estas llamativas acciones que se mueven entre el ambient marketing y el punto de venta. Con la crisis, se han convertido en una herramienta de marketing bastante económica.

En los pasados meses, marcas de lujo como Hermes, Emilio Pucci y La Perla han caído en la tentación. Pero no sólo las marcas de moda se apuntan a esta tendencia: desde el portal Ebay a diseñadores de muebles como Kenyan Lewis y a oficinas de turismo. “Abrir una tienda pop-up puede generar mucho ruido para una marca. En un mercado fragmentado, las marcas están intentando encontrar interesantes maneras de atraer al público. No importa quién abre una y dónde la abre, los medios lo cubre”, asegura en AllBusiness.com un experto.

Un ejemplo: la Oficina de Turismo de Nueva Jersey abrió una tienda pop-up que consiguió un millón de dólares en repercusión mediática. En total 1.000 visitantes a la semana pasaron por el local y se repartieron 500 folletos al día. El alquiler del establecimiento, sito en Manhattan, fue de 20.00 dólares al mes.

Advertising Age además ofrece cinco consejos a tener en cuenta antes de abrir una tienda pop-up:

1. Haz tu propia investigación. ¿está el local vacío por la falta de viandantes o por algún problema de la propiedad? Recuerda que el establecimiento está vacío por alguna razón.

2. No escatimes. A pesar de que la tienda sea temporal, no olvides que representa a tu marca.

3. Sé creativo. Necesitas llamar la atención: DJS, regalos, eventos especiales, famosos, concursos…

4. No esperes ventas. Las tiendas pop-up consiguen más ruido que ventas. Pero cuanto más tiempo esté abierta, más beneficios obtendrás.

5. Busca una oportunidad. Prueba un nuevo barrio, un nuevo diseño, un nuevo producto… Si no funciona, piensa que es solo temporal.”

(Extraído de MarketingNews, http://www.marketingnews.es/Noticias/Tendencias/20090902004)

Bueno, queridos lectores, solo escribir este post para comentar que ya estamos de vuelta por aquí, así que volvemos a la oficina con las pilas recargadas. Ya sabeis, podeis contactar con nosotros sin problemas en el correo de info (mirad en la sección de contacto del site) o en el 902 907 199

En ICBrand también nos damos algún descansito y Agosto suele ser el típico mes donde nos largamos de vacaciones. Así que estas dos semanitas no cogeremos el teléfono y a cambio cogeremos sol y olas unos, y montañas y naturaleza otros. Recordad: el 24 de Agosto estaremos de vuelta.

Feliz verano a todos y todas.

Google parece que está lista para presentar cara a la todopoderosa Microsoft en el campo donde los de Redmond se consideran más seguros: el mercado de sistemas operativos. Windows, copando el mercado con un 89% de cuota (que curiosamente hace unos años era de aproximadamente el 98%) va viendo como poco a poco se le empieza a plantar batalla desde múltiples frentes. Primero fue, hace ya cierto tiempo, el comienzo de la revolución Apple, donde el usuario comenzaba comprando un iPhone, pero tiempo después, descubría las grandes ventajas de Mac frente a PC y abandonaban el mercado de MS, adquiriendo un ordenador de la empresa de la manzanita. Después aterrizaron los netbooks, auténtica revolución en el mercado de los portátiles: Por fin era posible disponer de un pequeño ordenador para conectarse a internet por poco dinero, lo cual los hacía tremendamente accesibles a las personas con menos recursos, o a la gente jóven, fidelizando un mercado de futuro. Esto fue una merma para MS, por que Acer, pionera en estos gadgets, ofrecía la versión con Linux por un precio bastante inferior… y total, para el usuario medio, si se trata de conectarse a internet lo mismo da Firefox/Linux que IE/Windows… y con Linux les costaba menos por que no habia que añadir el coste de la licencia del S.O.

Ahora se anuncia la salida de Chrome (Chrome también es el excelente navegador desarrollado por Google) como sistema operativo orientado a lo que se denomina “cloud-computing”, esto es, ordenadores con un pequeñisimo kernel de linux que solo conecta al usuario a la red, y una vez ahí, a traves de un navegador, el usuario desarrolla todas sus actividades. En mi opinión, Google desarrolla este sistema operativo orientado totalmente al mercado emergente de los netbooks, con la mentalidad de fidelizar a sus usuarios al uso de herramientas on-line, particularmente las suyas.

Porque cualquiera que haya usado Google Docs, sabe que para el usuario doméstico, no tiene mucho que envidiar a cualquier procesador de textos estándar y propietario, ya que hace lo mismo que cualquier otro: redactar textos, solo que gratis y sin pagar la licencia de, por ejemplo, Office. O Gmail, el correo electronico que ha reinventado prácticamente el concepto de l webmail. O Calendar. O Google Maps/Google Earth. ¿Que haríamos sin maps o earth?

Ahora viene la reflexión: Lo que me pregunto es si realmente, en un pais donde la banda ancha a bajo coste es aún una lejana utopía, donde las conexiones desde móviles a internet tienen precios totalmente abusivos o donde el DSL no llega a gran parte de la población (sobre todo, en el ámbito rural), estamos en condiciones de comenzar a adquirir ordenadores que solo funcionan con el uso de conexión a la red.

Por lo tanto, ¿Será esto tan solo un “farol” por parte de la gente de Google, o quizá es un toque de atención a Microsoft, una especie de “hey, estamos aquí y dentro de poco os podriamos pillar”? Quien sabe…

Hemos “descubierto” una exposición de diseño gráfico que creemos que es bastante interesante. En la Central de Diseño de Matadero, aquí en Madrid, se expone la obra de una selección de diseñadores de la JAGDA (Japanese Graphics Designers Association) con la temática del agua como protagonista. 282 obras de algunos de los mejores diseñadores nipones, en Madrid. Si sois amantes del diseño gráfico, os recomendamos hacer una visita al Matadero.

Mas info en la web de la Central de Diseño de Matadero.

El premio Pritzker de este año le ha sido otorgado al arquitecto suizo Peter Zumthor. Autor de varias edificaciones emblemáticas como el museo de Breguenz (que le valió el premio Mies van der Rohe en el 98), El Museo de Kolumba en Colonia, o las Termas de Vals (que, según el jurado del Pritzker, es su obra cumbre), es un arquitecto a la vieja usanza, formado como ebanista y artesano de forma previa a su formación como arquitecto.

No obstante, su contacto con las “artes tradicionales” no le suponen un menoscabo para su obra, más bien todo lo contrario. Al estilo de aquellos primeros arquitectos de la Bauhaus, que aunaban diseño con “arts and crafts”, Zumthor utiliza esos conocimientos para trabajar de una forma primorosa e impecable la relación entre el entorno y arquitectura, prestando una especial atención al uso de materiales naturales en combinaciones muy equilibradas con la naturaleza que rodea a sus obras.

Y todo esto, desde la mas absoluta humildad y huyendo del concepto de “arquitecto-estrella” que otros explotan tan bien en provecho propio. Personalmente me ha encantado una cita de este artista, que resume muy bien su concepto de la arquitectura (y quizá, al ser disciplinas que guardan relación entre sí, yo lo hago extensible al diseño en general) que dice: “Si alguna vez hago una construcción en la montaña

para una persona rica, para él es sólo un refugio en la montaña, y para mí serán tres años de mi vida. Por eso tengo que ser cuidadoso”.

Esta frase refleja muy bien la busqueda del equilibrio y la utilidad de los proyectos frente a la banalidad del diseño como mero elemento de consumo de usar y tirar. Practicidad ante todo.

Enhorabuena, Peter.

En este año, la organización del Festival de Jazz de San Sebastian junto a Heineken, han decidido que el cartel del festival sea elegido en un concurso abierto a todo tipo de gente, tanto profesionales del sector como particulares. Cualquiera puede presentar el suyo propio.

Como en ICBrand nos encanta el Jazz, y algunos del staff solemos ser asistentes habituales a este increible festival, quizá este año presentemos, a título individual (o colectivo, nunca se sabe), una propuesta. Vosotros podeis presentaros también si quereis.

Mas info, en la página del festival.