La pasada semana, algunos estuvimos de visita en la feria de la comunicación gráfica Sign 2009, dado que nuestro proyecto para Reale Seguros fué nominado en los Premios Letra de Diseño de esta Xª edición, en las categorías de “Mejor estructura o elemento de PLV” y “Mejor Elemento de Comunicación Visual Luminoso”.

En la feria (que en esta edición ocupaba un pabellón completo de IFEMA) había varias partes bien diferenciadas. Por un lado estaba el sector de máquinas de impresión, corte, fresado… etc, donde las novedades que pudimos ver se reducen, básicamente, a máquinas más grandes y mas rápidas (en las de impresion) y más economicas (en el caso de fresadoras, planchas, etc). En algunos casos pudimos comprobar que los precios no habian subido demasiado o incluso habían bajado respecto a años anteriores, lo cual es muestra de la crisis por la que el sector atraviesa.

Otro de los sectores en los que pudimos observar una parada (y un descenso en la cantidad de expositores), fue el de los soportes publicitarios. Donde antes había bastantes empresas dedicadas al diseño y desarrollo de displays, esta vez solo pudimos ver dos empresas expositoras. Productos a bajo coste de éxito demostrado en estos últimos años, con algunos modelos bastante interesantes.

Otro de los sectores que pudimos ver (muy pequeño en esta feria) fue el dedicado al Digital Signage (del que nosotros también somos integradores) y en esta feria pudimos ver poca cosa (TotalMedia, obviamente, fué mejor en ese aspecto al ser una feria sectorial específica) pero eso sí, de calidad. Expositores bastante bien hechos y con diseños interesantes.

Otro de los sectores, y último en esta reseña, fue el de la iluminación LED. La novedad en este aspecto viene dada por LEDs de mayor luminosidad que los ya existentes, o LEDs a 24v, que a pesar de que ya existian, no gozaban de demasiado éxito. Los luminosos de perfil bajo que muchos presentaban como novedad, en ICBrand los llevamos fabricando desde hace bastantes años, con lo cual, para nosotros la “novedad” no era tal, si no parte de la lógica evolución técnica que permiten los diodos.

En fin, una cita marcada en el calendario ferial de la industria asociada con el diseño y la producción gráfica, pero que en esta ocasión, la verdad es que nos dejo un algo más indiferentes que en anteriores ediciones.

Hoy día 22 de Octubre es el día elegido por el gigante de Redmond para sacar a la venta su Windows 7, sustituto obligatorio del fiasco tecnológico más grande de la década, y fuente de pérdidas millonarias para Microsoft, que no es otro que Windows Vista. También, Seven se postula como sustituto de XP a medio plazo.

No tengo muy claro si esto último es posible, al menos en ordenadores con cierta antiguedad. XP es, con diferencia, el sistema operativo más estable de todos los sacados por Gates (al menos igual de estable que Windows 2000) y requiere de menor cantidad de recursos que su nuevo hermano Seven, o, su hermano “gordo” Vista. Esto va a hacer que, si bien su entrada en el mercado de PCs nuevos sea inminente, no sea tan sencillo que los usuarios de PCs algo más antiguos cambien su “viejo” XP por el nuevo Seven.

Captura de Windows Seven

Windows Seven, de entrada, promete mejorar el rendimiento del ordenador, lo cual no es complicado dado el bajo rendimiento de Vista y la multitud de problemitas y ventanas molestas que trae el S.O.

No obstante, no sabemos si esto será aliciente necesario para el cambio, dado que hay mucha, mucha gente que se está pasando a los sistemas de código abierto como Linux, desde el momento que existen distribuciones “user-friendly” como Ubuntu. De hecho, incluso empresas enteras estan migrando sus sistemas al código abierto, por temas de ahorro de costes en licencias, y esto va restando lenta pero inexorablemente, usuarios al gigante Microsoft.

En el momento que empresas como Autodesk o Adobe comienzen a sacar sus programas y suites completas para Linux, creo que podremos observar una clara tendencia de cambio al código abierto, pero de momento, Seven es la esperanza para muchos de poder sacar el máximo rendimiento de los procesadores actuales de 64 bits y de memorias ram por encima de los limitadisimos 3Gbs que reconoce XP.

Queda por ver el veredicto de los usuarios… a ver si Seven responde a las expectativas o sigue el camino de Vista. Esperemos que no.

En ICBrand como sabeis, nos encanta estar a la última en cuanto a tendencias dentro del mundo del marketing y la publicidad. Como tambien sabréis, uno de los productos que ICBrand ofrece es RemoteAD y MediaAD, ambos dos, sistemas de Marketing Dinamico en Punto de Venta. Pues bien, como cada año, ICBrand acudió a uno de los eventos mas importantes sobre publicidad dinamica del año, que no es otro que la feria TotalMedia. Alli pudimos ver, un año más, todas las novedades del sector y vislumbramos hacia donde va el sector.

Estas novedades sin duda pasan por reproductores aún mas pequeños y de bajo consumo,  pantallas cada vez mas grandes y con unos índices de contraste y luminosidad impresionantemente altos, filtros de eliminación de reflejos, y sobre todo la combinacion de lo que es la publicidad remota con camaras que controlan indices de audiencia de nuestros displays, tiempos de permanencia frente a los anuncios. Curiosamente, lo que era sorprendentemente feo respecto a los contenidos de los sistemas, eran los displays que contenian las pantallas.

Feria Total Media

También se observa cada vez mas el desarrollo de contenidos en Flash frente al video tradicional, obviamente los costes de produccion de video versus Flash no tienen nada que ver y el ancho de banda necesario para transferir video es mucho mas alto que el necesario para transferir un Flash, y esto lo sabemos perfectamente los creativos.

En la feria pudimos observar  el estado de la industria del Marketing Dinamico, y reafirmarnos en nuestra convicción de que la industria del Digital Signage tiene todo un mundo de posibilidades por descubrir, y que tan solo es cuestión de imaginación y contar con las herramientas adecuadas para poder obtener los mejores resultados en cuanto a afluencia de público a las tiendas, lo que, en definitiva, se traduce obviamente en mejoras importantes tanto de la imagen de la empresa como en las ventas finales.

Esta feria se consolida y le auguramos un gran futuro a estos sistemas, y por ello, ICBrand apuesta fuertemente por ello.