Las tiendas pop-up, una herramienta de marketing muy económica
Hago un copy-paste de un artículo encontrado en Marketing News acerca de las tiendas pop-up, es decir, tiendas efímeras ideadas para causar impacto y repercusión mediática (lo que no es, ni más ni menos, que publicidad), que me ha parecido muy interesante. Esta herramienta (las tiendas popup) posibilitan lograr un gran número de impactos en el consumidor con un coste relativamente bajo.
Tienda PopUp en Londres
La clave del éxito, bajo mi punto de vista, esta en la originalidad: La propuesta más rompedora, es la que triunfa, ya que casi, casi, podríamos definir este tipo de establecimientos temporales como “marketing viral… en punto de venta”. En fin, una propuesta muy interesante para marcas que desean romper con las formas clásicas y testar nuevas propuestas, a la vez que abrirse a nuevos sectores de público y clientes potenciales a un coste razonable.
Aquí va el artículo:
“En 2003 las tiendas pop-up emergieron y desde entonces cada apertura efímera es noticia. Crear ruido, testear nuevos conceptos o incluso barrios o ciudades son algunos de los objetivos de estas llamativas acciones que se mueven entre el ambient marketing y el punto de venta. Con la crisis, se han convertido en una herramienta de marketing bastante económica.
En los pasados meses, marcas de lujo como Hermes, Emilio Pucci y La Perla han caído en la tentación. Pero no sólo las marcas de moda se apuntan a esta tendencia: desde el portal Ebay a diseñadores de muebles como Kenyan Lewis y a oficinas de turismo. “Abrir una tienda pop-up puede generar mucho ruido para una marca. En un mercado fragmentado, las marcas están intentando encontrar interesantes maneras de atraer al público. No importa quién abre una y dónde la abre, los medios lo cubre”, asegura en AllBusiness.com un experto.
Un ejemplo: la Oficina de Turismo de Nueva Jersey abrió una tienda pop-up que consiguió un millón de dólares en repercusión mediática. En total 1.000 visitantes a la semana pasaron por el local y se repartieron 500 folletos al día. El alquiler del establecimiento, sito en Manhattan, fue de 20.00 dólares al mes.
Advertising Age además ofrece cinco consejos a tener en cuenta antes de abrir una tienda pop-up:
1. Haz tu propia investigación. ¿está el local vacío por la falta de viandantes o por algún problema de la propiedad? Recuerda que el establecimiento está vacío por alguna razón.
2. No escatimes. A pesar de que la tienda sea temporal, no olvides que representa a tu marca.
3. Sé creativo. Necesitas llamar la atención: DJS, regalos, eventos especiales, famosos, concursos…
4. No esperes ventas. Las tiendas pop-up consiguen más ruido que ventas. Pero cuanto más tiempo esté abierta, más beneficios obtendrás.
5. Busca una oportunidad. Prueba un nuevo barrio, un nuevo diseño, un nuevo producto… Si no funciona, piensa que es solo temporal.”
(Extraído de MarketingNews, http://www.marketingnews.es/Noticias/Tendencias/20090902004)